Importante cadena lo logra gracias a la ayuda de departamentales.
Forever 21, la cadena de tiendas de ropa estadounidense que quebró en noviembre del año pasado, está renovando su estrategia de expansión en México enfocada en la diversificación de productos, la venta de sus artículos en tiendas departamentales, así como la apertura de tiendas y outlets bajo el jointventure de Authentic Brands Group (ABG), Grupo Cojab e IB Group.
“Estamos en una fase de exploración, pero es un hecho que los consumidores van a poder encontrar los productos de Forever 21 dentro de las tiendas departamentales. Básicamente se podrá hacer a través de accesorios, calzado e incluso la parte textil, más otras categorías que estamos desarrollando como la parte de Hogar, Cuidado Personal y muchas otras. Vemos un potencial enorme en México y con un apetito muy grande y eso nos tiene emocionados”, señala Patricio Ibarra, CEO de IB Group a Forbes México.
El directivo no especificó las tiendas departamentales con las que estarían realizando estas alianzas a partir del próximo año pero IB Group y ABG también son socios de la operación de las tiendas de Aeropostale en México que tiene presencia en las tiendas departamentales como Liverpool y Palacio de Hierro.
“El beneficio que te trae ubicar una marca dentro de una departamental es que te permite amortiguar un poco los costos y tener una elección un poquito más acotada de productos y reducir el espacio de venta, normalmente el espacio que tienes en las departamentales es más chico a los que tienes en una tienda boutique”, señala Jorge Santíes, socio Socio de Strategy& en PwC México.
Forever 21 tiene presencia en México desde hace ocho años con 37 tiendas divididas en áreas metropolitanas y casi 70,000 m2 de espacio en tiendas y exhibición. Sin embargo, el plan de las compañías es cerrar un par de tiendas para reubicarlas en zonas con más tráfico.
“Tenemos identificado cerrar un par de tiendas y definitivamente un plan de expansión que aún no tenemos definido pero estamos localizando nuevas plazas y nuevos territorios. Este par de tiendas identificadas hemos visto que no han sido productivas y tal vez en el futuro pueda haber un par de cierres más, buscamos hacia el futuro abrir más tiendas y un par de outlets”, dice Ibarra
La marca de ropa tomó gran fuerza en México, uno de los mercados más importantes a nivel mundial, por los precios atractivos y la oferta de productos que constantemente se está actualizando. En 2014 abrió su tienda insignia en el país en la calle Madero, en el Centro Histórico de la capital, con seis pisos y casi 4,000 m2 -la más grande de la región- que cerraría 5 años más tarde.
Fuente: America Retail
