Digitas Buenos Aires presentó su primera campaña para Terrabusi, la nueva asignación que se suma al pool de cuentas de Mondelez, Beldent y Oreo, con las que la agencia ya viene trabajando.
Terrabusi, la centenaria marca, sinónimo de merienda para los argentinos, que llevaba varios años sin comunicar, hoy vuelve al ruedo con “Por más meriendas para la historia”, una campaña que rescata la voz y los recuerdos orgánicos de los consumidores.
Filmada con una estética intimista, con un lente especial de cercanía, capta desde un lugar emotivo y cercano el relato de los recuerdos, recorriendo escenarios que identifican las ocasiones de consumo clásicas y también las actuales.
Para desarrollar la idea Digitas se basó en un estudio de social listening, donde se descubrieron miles de mensajes de la gente hacia la marca, historias y recuerdos que fueron sumándose a través del tiempo de forma espontánea. Se filmaron diez piezas donde Terrabusi resignifica las meriendas y le habla a las familias, a los gamers, a los que hacen home office, a los asisten a clases virtuales, entre otros públicos.
“Volver a darle voz a una marca con 100 años de historia fue un lindo desafío. Creo que hackeamos el brief cuando nos dimos cuenta que la marca no estuvo callada, que durante todos estos años los recuerdos de la gente la mantuvieron viva. Por eso homenajeamos esas historias reales, viajando a través de las nuevas situaciones de consumo“, sostuvo Leo Orsolini, DCG de la agencia.
“Para Terrabusi es muy importante volver a tener voz después de tanto tiempo y reforzar nuestra conexión con los consumidores. Hoy tenemos una gran campaña en donde el consumidor fue nuestra fuente de inspiración, a través de sus recuerdos e historias con nuestros productos, en donde pudimos ver y afirmar nuevamente lo fuerte y valiosa que es la relación de los Argentinos con la marca”, comentó Juan Francisco Guerrero, Brand Manager de Terrabusi.
