La operadora de Burger King y Starbucks reactiva su expansión en Chile.
Santiago Farinati, director general de Alsea Cono Sur, pertenece a una selecta colonia de ejecutivos argentinos radicados en Chile que están a cargo de grandes compañías con presencia en el exterior. Ese grupo es integrado por los gerentes generales de Falabella, Gastón Bottazzini; Walmart Chile, Gonzalo Gebara; y Banco Falabella, Juan Manuel Matheu.
Tiene 44 años, es licenciado en Administración de Empresas de la Universidad Católica Argentina y cuenta con un par de posgrados en Lausanne, Suiza, pero sus orígenes se remontan a Buenos Aires.
A inicios de 1996, con 19 años de edad, trabajaba en un pequeño restaurante de Burger King, envolviendo hamburguesas. Por aquellos años, la cadena estadounidense tenía sólo 17 locales en ese país. Después de algunos años se trasladó a BASF, una empresa química alemana transnacional. “No tenía nada que ver conmigo y viví acá en Chile, entre 2011 y 2015. Después volví a esta industria en Argentina, cuando Alsea compra la operación en Argentina en 2006″, cuenta el ejecutivo en su oficina, ubicada en Alonso de Córdova, Las Condes.
Hoy Farinati lidera las operaciones de la gigante mexicana Alsea en Chile, Argentina y Uruguay. El conglomerado apuesta por reforzar sus inversiones en 2022, luego de casi dos años de contracción por la crisis sanitaria del Covid-19. El grupo en Chile opera la reconocida cafetería Starbucks, su mayor operación local, con 141 locales, y las cadenas de restaurantes Burger King (57 locales), P.F. Chang’s (5) y Chili’s (3).
Según su último reporte financiero, los negocios en Sudamérica (Chile, Argentina, Uruguay y Colombia) representaron el 18,2% de las ventas consolidadas de Alsea. El 80% restante proviene de México y Europa. En la región las ventas sumaron US$ 444 millones en 2021, un 60,8% más que en 2020.
“Este desempeño positivo en el año está relacionado con la disminución de restricciones implementadas en las diferentes geografías, viéndose impulsado por la reactivación económica en la región y apoyos gubernamentales en Chile que incrementaron la demanda”, apuntó la empresa en el reporte que, además, aclara que el crecimiento se vio en parte contrarrestado con algunas “medidas de contingencia implementadas en Argentina y Chile desde finales del primer trimestre y parte del segundo” y los disturbios sociales en Colombia en mayo.
En la región, Alsea tiene 622 locales propios y 42 subfranquiciados.
“Dentro de Alsea, corrí por todas la posiciones que se te ocurran. Estuve en mantenimiento, desarrollos y en la parte creativa”, sostiene en conversación con Pulso, destacando que uno de los focos del grupo es fomentar la meritocracia interna.
Dirigió el negocio de Starbucks en Argentina y abrió el mercado de esa cadena en Uruguay en 2018. Un año después llegó a Chile. “En seguida vino el estallido social en octubre y estuve en ese hotel que ves allí encerrado como dos semanas, porque por seguridad no podía salir y después, cuando nos empezamos a recuperar, en enero y febrero de 2020, nos agarró la pandemia y allí es cuando nació la región de Cono Sur”, dice. El grupo buscaba sinergias y la pandemia aceleró ese proceso de unificación.
Farinati cuenta que producto del denominado “estallido social” debieron cerrar sus locales durante tres días y frenaron una serie de proyectos. Ahora, tras la pandemia, buscan retomar el ritmo de expansión.
Alsea es uno de los mayores empleadores en Chile, con 4.300 personas que se desempeñan en sus locales de Starbucks, Burger King, P.F. Chang’s y Chili’s. En Argentina y Uruguay cuenta con 5.600 y 125 trabajadores, respectivamente.
“En Chile específicamente, solo para el 2022 estamos hablando de cerca de 22 nuevas tiendas de nuestras marcas, lo que requiere una inversión de más de US$ 11,5 millones. En Argentina, más de US$ 10 millones de inversión entre remodelaciones y aperturas. Este año tendremos cuatro aperturas. En Uruguay, en 2022 tenemos planificadas cinco aperturas, con una inversión estimada de más de US$ 2,3 millones”, adelanta el ejecutivo.
Y Chile cada vez cobra mayor relevancia en relación a Argentina. Desde fines del año pasado, Alsea opera más locales de Starbucks en Chile, donde subió hasta 141, que en el país trasandino, que cerró en 132. Al finalizar 2022, las operaciones totales de Alsea en ambos países estarán muy equiparadas, cuenta el ejecutivo argentino.
Fuente: La Tercera
