La cadena presentó su nueva tienda con 800 m² de salón de ventas, ocho cajas y el programa de fidelización Plus. Planea más aperturas antes de fin de año.
(Cobertura especial). Este jueves 28 de agosto, La Anónima inauguró oficialmente su sucursal en Reconquista, ubicada en Moreno 702, en un acto que contó con la presencia del presidente de la compañía, Federico Braun, su hijo Nicolás Braun y el intendente local, Amadeo Enrique Vallejos. El evento incluyó la proyección de un video institucional y finalizó con el tradicional corte de cintas que marcó la apertura al público.
Durante la recorrida, Nicolás Braun explicó a WebRetail que la elección de Reconquista como plaza comenzó a evaluarse en 2022. «Es una ciudad de 90.000 habitantes, a los que se suman los 25.000 de Avellaneda, que funcionan como una misma área urbana. Además, está cerca de nuestro centro de distribución en Rafaela, lo que la convierte en un punto perfecto para La Anónima», afirmó.
Nicolás BraunEl directivo recordó que la empresa debió sortear obstáculos regulatorios. Inicialmente, habían proyectado construir un local sobre avenida Lobato, pero la normativa provincial que limita la superficie de los supermercados frenó la iniciativa. Finalmente, la compañía adquirió un fondo de comercio habilitado, lo remodeló y avanzó con la apertura.
La nueva sucursal cuenta con 800 metros cuadrados de salón de ventas, ocho líneas de cajas y un surtido integral. «Es un supermercado muy lindo, con algo de electro y textil, pero sobre todo con una propuesta muy fuerte en perecederos: frutas y verduras, carne, panadería, lácteos y también almacén, bebidas, perfumería y limpieza, con nuestras marcas propias», detalló.
El local incorpora además equipamiento tecnológico y de última generación: heladeras Costan, monitores de caja Lenovo, balanzas Kretz, impresoras Hasar, pantallas LED Noblex antes de las cajas y controladores Checkpoint.
Otro diferencial es la renovación en refrigeración con sistema transcrítico de CO₂, que mejora la eficiencia energética y reduce la huella ambiental. La instalación incluye exhibidoras de última generación con puertas de vidrio, cámaras modulares certificadas y un sistema de monitoreo centralizado que optimiza el consumo.
El programa de fidelización Plus se puso en marcha incluso antes de la apertura, con 3.000 clientes registrados, y ahora se expande con la tarjeta La Anónima. Además, la sucursal integra la venta online, con más de 15.000 referencias de electro, textil y no comestibles para comprar y retirar en el local.
Al referirse al impacto en la ciudad, Braun sostuvo: «Va a aumentar la competencia y el que gana con eso es el consumidor. Ellos votan con los pies: si les gusta nuestra propuesta, nos van a elegir. Y ya estamos viendo un nivel de convocatoria que hace mucho no teníamos en una apertura».
En el cierre, compartió las cifras actuales de la compañía: «La Anónima cuenta con entre 11.000 y 12.000 colaboradores, 170 sucursales en 90 ciudades, 11 depósitos regionales, 12 frigoríficos, una planta de feteado y otra de panificados».
La inversión para la nueva tienda ascendió a 3 millones de dólares y forma parte de un plan de expansión que incluye próximas aperturas en Resistencia (diciembre de 2025), Bell Ville y San Francisco (Córdoba), San Nicolás y Neuquén capital.
Desafíos y continuidad
Desafíos y continuidadEn su discurso, Federico Braun remarcó las dificultades que enfrentó la compañía para invertir en Santa Fe debido a la normativa provincial que limita la superficie de los supermercados. Recordó la experiencia de 2021, cuando inauguraron una sucursal cumpliendo con todos los requisitos pero luego recibieron la notificación de que no podían abrir. «Fue surrealista, no sé cómo decirlo. Estuvimos cerrados tres meses en los que tuvimos que hacer todo un papeleo absurdo, hasta sobre la calidad del agua», señaló.
El empresario aseguró que esa situación, lejos de perjudicar a la compañía, fortaleció el vínculo con la comunidad. «Fue el mejor favor que nos pudieron hacer, la mejor publicidad. Todo el pueblo estaba encantado y lo sigue estando», sostuvo.
Federico BraunRespecto a la nueva apertura en Reconquista, Braun destacó: «Hicimos aquí una inversión de 5 millones de dólares, asumiendo el riesgo de que la provincia pudiera cerrarnos el local. Ese es el riesgo argentino. La Argentina tiene un potencial enorme, pero para que ese potencial se convierta en realidad hay que cambiar políticas que hoy lo frenan».
Finalmente, subrayó la importancia de la continuidad de la empresa familiar y el trabajo de los equipos internos: «Me llena de orgullo que Nicolás sea parte de este proceso y que la compañía siga creciendo sobre la base de los mismos valores y principios».
Amadeo Enrique Vallejos y Nicolás Braun
