La marca celebra la bondad y conexión humana con su campaña navideña «Despierta al Santa que Vive en Ti».
Coca Cola regresa esta Navidad con la segunda edición de su campaña global «Despierta al Santa que Vive en Ti». Presente en más de 75 mercados, incluidos 30 en América Latina, la iniciativa busca inspirar actos de bondad y conexión humana, resaltando el espíritu de generosidad asociado a Papá Noel. Desarrollada por WPP Open X y liderada por VML, la campaña combina creatividad e innovación tecnológica para celebrar el poder transformador de la bondad.
Una de las novedades más destacadas es una experiencia digital interactiva impulsada por inteligencia artificial. Los usuarios pueden escanear un código QR en los empaques navideños para acceder a Create Real Magic™, una herramienta que permite crear un globo de nieve animado y personalizado basado en recuerdos navideños. Esta experiencia integra avatares en 3D, generación de imágenes y conversaciones en tiempo real, ofreciendo un regalo digital único para compartir.
Como cada año, las emblemáticas Caravanas Navideñas de Coca Cola regresan para llevar la magia de las fiestas a diversas comunidades. En América Latina, países como Argentina, México, Brasil y Colombia, entre otros, disfrutarán de eventos que destacan el valor de la generosidad y el encuentro. A esto se suma una reinterpretación de la clásica película «Holidays Are Coming», producida con la colaboración entre creatividad humana y tecnología IA, reflejando cómo la marca se mantiene a la vanguardia sin perder su esencia.
El comercial de televisión de Coca Cola, acompañado por la música de la británica Celeste, regresa con su mensaje central: un simple acto de bondad puede despertar al Santa que vive en cada uno de nosotros. Además, se estrena un anuncio especial para México y Argentina que narra la historia de un guardia de seguridad cuyo espíritu navideño se renueva gracias a un gesto inesperado.
Por último, Coca Cola refuerza su mensaje con campañas de empaque que incluyen promociones, premios y activaciones locales. También destacan sus anuncios OOH interactivos, donde la sombra de Papá Noel cobra vida al imitar los movimientos de los consumidores. Según Claudia Navarro, Presidenta de Marketing para América Latina, la campaña busca «crear recuerdos duraderos y fomentar la bondad en las comunidades, demostrando que siempre hay espacio para compartir la magia de la Navidad».
Fuente: TotalMedios
