No deja de sumar usuarios día a día en su Retail Media.
La constante búsqueda de la innovación y la habilidad para aprovechar los datos en pro de nuevas oportunidades comerciales han permitido a Cencosud Media consolidar su presencia en Colombia en tan solo un año. Trabajando en estrecha colaboración con marcas líderes en el país, la empresa ha impactado a más de 5 millones de usuarios en diversas plataformas.
«El mercado colombiano avanza rápidamente en conocimiento e implementación de estrategias de Retail Media, lo que ha generado una apertura hacia nuestro producto por parte de marcas y agencias», destaca Paola Rodríguez, Gerente Comercial de Cencosud Media Colombia.
La clave de su éxito radica en la habilidad para aprovechar los datos de compra de los consumidores, combinados con tecnologías avanzadas de segmentación y personalización. Esta visión integral del negocio, la creación de audiencias basadas en comportamientos reales de compra y un amplio portafolio de activación omnicanal permiten medir el rendimiento real de las inversiones en medios.
El logro obtenido por Cencosud Media Colombia en su primer año es solo una muestra del avance destacado en la región, adelantando las proyecciones para el 2023. Paola afirma: «Estamos implementando pantallas digitales en nuestra tienda con mayor tráfico, buscando una mayor proximidad en el momento de la decisión de compra, ya que el 90% de las transacciones aún ocurren en la tienda».
En cuanto a los desafíos futuros, uno de los objetivos clave es educar al mercado colombiano sobre el poder y el alcance del Retail Media, así como las capacidades de segmentación y plataformas que ofrece. «Continuaremos trabajando para alinear a nuestros clientes con estrategias a largo plazo, aprovechando las lecciones aprendidas de las campañas para optimizar y obtener resultados significativos para las marcas», enfatiza Paola.
Un año después de su lanzamiento, los resultados de Cencosud Media en Colombia reafirman el impacto de la publicidad en el comercio latinoamericano y anticipan la continua evolución y relevancia de este formato a nivel regional.
Fuente: Revista PyM
