La iniciativa acompaña el aniversario de la empresa y comunica su nuevo posicionamiento, centrado en la presencia de la marca en distintos ámbitos de la sociedad.
En el año de su 75° aniversario, Grupo Arcor presenta «Elegimos Estar», una campaña de comunicación que busca transmitir su nuevo posicionamiento de marca y pone en valor una convicción que acompaña a la empresa desde sus orígenes: elegir estar presentes donde sucede lo importante. El concepto resume una nueva forma de transmitir la identidad de Arcor y la manera en que ha desarrollado su historia junto a colaboradores, consumidores, clientes, proveedores y comunidades.
Con un tono contemporáneo y dinámico, la campaña invita a reflexionar sobre el valor de los momentos simples y cotidianos. A lo largo de su trayectoria, Arcor ha estado presente en la vida diaria de millones de personas a través de sus marcas y productos en todos los momentos del día. Al mismo tiempo, la iniciativa destaca el recorrido de una compañía que eligió crecer desde sus raíces, invertir, innovar, construir vínculos de largo plazo y contribuir al desarrollo de las comunidades donde está presente.
“El concepto refleja la esencia de una compañía construida a partir de una convicción que nos acompaña desde el comienzo: Elegir estar donde sucede lo importante. Cumplir 75 años es una oportunidad para mirar el camino recorrido y reconocer las elecciones que nos trajeron hasta acá. Somos lo que elegimos: los vínculos que construimos, lo que hacemos, lo que damos y la huella que dejamos. Esta campaña expresa quiénes somos hoy y reafirma nuestra mirada hacia el futuro”, señaló Lázaro Quintín, Gerente Corporativo de Comunicación Institucional y Servicios de Marketing de Grupo Arcor.
En el desarrollo de la campaña participaron BMC, a cargo del planning estratégico; Almacén, en el desarrollo creativo; Roommate, en la producción audiovisual; y Supercharango, en la producción musical. Con una propuesta audiovisual que incorpora códigos vinculados a la música urbana, la campaña busca también conectar con nuevas generaciones y expresar la identidad de Arcor desde un lenguaje actual y cercano. Cuenta con un despliegue integral en televisión, vía pública, medios digitales, redes sociales, plataformas de streaming, radio, cine e influencers, con alcance nacional.
El proyecto formó parte de las acciones de celebración del 75° aniversario de Grupo Arcor. “A lo largo de estos 75 años, Arcor creció, evolucionó y amplió su presencia en el mundo, manteniéndose fiel a un modo de ser y hacer, que se basa en los vínculos, el compromiso y la construcción de valor compartido. Esa convicción, presente desde sus orígenes, es la que hoy resume ‘Elegimos Estar’, donde sucede lo importante”, expresó Cecilia Rena, Gerente Corporativa de Comunicación Institucional y Asuntos Públicos.
