«La Botella de las Swifties», en homenaje a los fans de Taylor Swift.
Villavicencio y la agencia Vendaval presentaron «La Botella de las Swifties», una iniciativa de marketing que, en tiempo récord, capitalizó la pasión de las seguidoras de Taylor Swift en Argentina. La acción comenzó luego del lanzamiento de «I Can Do It With a Broken Heart», el más reciente videoclip de Swift, en el que las fans notaron que la artista sostiene una botella de agua, similar a una de la marca Villavicencio pero con la etiqueta desenfocada. Este detalle desencadenó una discusión en redes sociales, generando una oportunidad que Villavicencio y Vendaval no dejaron pasar.
En respuesta, la marca lanzó una campaña de real time con un primer posteo que rápidamente captó la atención de la comunidad de fans. «La clave estuvo en entender la emoción detrás de la comunidad Swiftie y responder con una idea creativa que pareciera salida del mismo universo de Taylor», comentó Alejandro Dieguez, Director Creativo de Vendaval. La estrategia avanzó en menos de 48 horas, cuando se lanzaron botellas con etiquetas desenfocadas, replicando el detalle del videoclip.
La respuesta en redes fue masiva, y las botellas se agotaron en minutos, convirtiéndose en un objeto de colección para las fans argentinas. Según Carolina Gallego, Directora de Marketing de Villavicencio, “no había tiempo que perder” para aprovechar el furor en redes. La campaña, 100% orgánica, marcó un hito en visibilidad para la marca y consolidó su conexión con la comunidad de seguidores de Taylor Swift.
