Durante el primer semestre de 2024.
Según un informe presentado por NielsenIQ, el consumo masivo en Argentina muestra signos de desaceleración en su caída durante el primer semestre de 2024. Si bien el contexto económico sigue siendo desafiante, la reducción en la magnitud de los aumentos de precios sugiere una posible recuperación hacia 2025, con un crecimiento proyectado del 5.1%.
El estudio revela que, tras niveles históricos de consumo mínimos en las últimas dos décadas, se está moderando el impacto de la inflación en todas las categorías de productos. Las bebidas son el primer segmento en reflejar este cambio, mientras que productos más prescindibles, como electrodomésticos y tecnología, siguen sufriendo caídas pronunciadas.
Transformación de los canales de compra
Los autoservicios y canales tradicionales han liderado esta desaceleración en comparación con los supermercados, que han registrado mayores caídas debido a su alta base de comparación. Esta tendencia marca la primera recuperación de los autoservicios en cuatro años, destacándose como una opción más económica frente a los grandes supermercados.
Auge de marcas económicas y privadas
El 55% de los consumidores argentinos opta por productos más económicos o de marca propia de los supermercados. A pesar de la búsqueda constante de precios bajos, se empieza a percibir una leve recuperación de las primeras marcas, especialmente en categorías de alimentos y bebidas.
Perspectivas hacia 2025
A pesar de que el 60% de la población pertenece a un nivel socioeconómico bajo y casi la mitad se encuentra bajo la línea de pobreza, los analistas de NielsenIQ proyectan una recuperación moderada hacia 2025. Sin embargo, se estima que el consumo no alcanzará los niveles previos a 2023 y la recuperación del poder adquisitivo será lenta y paulatina.
NielsenIQ continuará monitoreando estas tendencias para ayudar a las empresas a identificar oportunidades y adaptarse a las nuevas condiciones del mercado argentino.
