La jefa de Marca y Relaciones Institucionales de la compañía cuenta cómo la campaña «Hogaristas en invierno» propone transformar el hogar en un refugio de abrigo, eficiencia y bienestar.
Con el invierno como contexto y el hogar en el centro, Arredo presentó su nueva colección otoño-invierno acompañada de la campaña «Hogaristas en invierno». En una entrevista exclusiva con WebRetail, Silvia Quiñoa, jefa de Marca y Relaciones Institucionales de la compañía, detalla cómo se pensó esta propuesta que combina diseño, funcionalidad y eficiencia energética. Además, reflexiona sobre los hábitos de consumo, la importancia del confort térmico y el compromiso de la marca con la sustentabilidad en cada etapa del proceso.
—¿Cómo se pensó la propuesta «Hogaristas en invierno» y qué buscan transmitir con esta campaña?
—Con el lanzamiento de nuestra Colección Otoño-Invierno ’25, presentamos también la campaña Hogaristas: un concepto que celebra y pone en el centro a quienes hacen del hogar su refugio personal, transformándolo con creatividad y reflejando su personalidad en la elección de cada objeto.
Con la llegada del invierno, cuando el hogar se transforma en ese lugar donde buscamos abrigo y momentos de disfrute, continuamos esta campaña con el objetivo de inspirarlos a renovar sus espacios con propuestas de productos que combinan calidez, diseño y funcionalidad, y, al mismo tiempo, buscando promover un consumo eléctrico más responsable para enfrentar las bajas temperaturas, optimizando la eficiencia energética gracias a sus cualidades térmicas.
Hogaristas pone en valor el vínculo emocional que nos une a nuestros hogares, y destaca a quienes lo viven como protagonistas de esa experiencia. Nos inspira la idea de transformar lo cotidiano en algo especial, de disfrutar cada rincón y hacerlo verdaderamente propio.
—¿Qué productos destacan dentro de la Colección otoño-invierno y qué características los hacen ideales para los meses más fríos?
—Dentro de la Colección Otoño-invierno, destacan una variedad de productos que gracias a su composición brindan máximo abrigo, y a la vez transforman cada espacio en un refugio de calidez y bienestar. Los acolchados son grandes aliados a la hora de conservar el calor durante la noche, con texturas como corderito, corderoy, pana y terciopelo. También, los plumones livianos y térmicos, que ofrecen mucho abrigo sin sumar peso, ideales para quienes buscan ligereza y comodidad al dormir.
Para los espacios comunes del hogar, como el living o una habitación de lectura, creemos que las frazadas y las mantas son infaltables: opciones como el baby skin, jacquard y corderito suman una capa extra de calidez y transforman el ambiente en un lugar más acogedor. Para el baño, las batas de flannel brindan máxima suavidad y calidez.
La propuesta apunta a que cada persona pueda encontrar ese producto que haga su día más cálido, desde que se despierta hasta el momento de relajarse al final del día.
—El ahorro energético es uno de los focos de esta campaña. ¿Cómo pueden los textiles de Arredo ayudar a conservar el calor en casa?
—Sabemos que el 50% del consumo energético doméstico se destina a la climatización, lo
que representa un alto porcentaje del gasto mensual en los hogares, ya que muchas
personas sienten su hogar como «muy frío» en invierno.
En ese contexto, los textiles del hogar juegan un rol fundamental en la eficiencia térmica. Elegir productos de calidad, con alto poder de abrigo y adecuados para cada ambiente, no solo mejora la sensación de confort, sino que también permite reducir la necesidad de recurrir constantemente a sistemas de calefacción, favoreciendo el ahorro energético.
En Arredo, desarrollamos propuestas pensadas para cumplir con esa doble función: estética y térmica. Incorporar un buen acolchado o frazada en la cama, sumar mantas a los sillones o elegir cortinas de telas densas que ayuden a evitar la pérdida de calor por las ventanas, puede marcar una gran diferencia. Los materiales que priorizamos esta temporada —como el plush, el corderito, el terciopelo y la piel sintética— aportan una sensación envolvente y permiten conservar mejor la temperatura ambiente.
Además, pequeños gestos como usar alfombras para evitar el contacto directo con pisos fríos, o vestir la cama con capas que atrapen el calor corporal, transforman el hogar en un refugio más cálido y confortable, sin depender exclusivamente de la energía. Así, los textiles no solo decoran, sino que se convierten en aliados clave para hacer del hogar un espacio más eficiente, sustentable y acogedor.
—¿Cuáles son los materiales priorizan esta temporada y cuál fue el criterio de selección?
—Esta temporada, el diseño y la capacidad de brindar abrigo fueron los ejes principales en la selección de materiales. Buscamos texturas que transmitan calidez desde lo visual y lo sensorial, y que además acompañen el uso cotidiano durante el invierno, aportando confort y estilo.
Entre las materialidades elegidas se destacan el plush, el corderito, el terciopelo, el corderoy y la piel sintética. Todas ellas ofrecen una experiencia envolvente, suave al tacto y con excelente aislación térmica, ideal para los meses más fríos.
En acolchados, el plush aporta una suavidad única que invitan al descanso, y el corderito, con su textura mullida, es ideal para el reverso, generando una sensación de abrigo inmediato. El terciopelo, además de su elegancia, suma un brillo sutil y una textura densa que contribuye al confort térmico. El corderoy, con su impronta atemporal, combina funcionalidad y estilo. Por último, la piel sintética nos permite sumar volumen, sofisticación y abrigo a mantas y almohadones, respetando criterios de sustentabilidad.
Todos estos materiales fueron seleccionados no solo por su capacidad térmica y estética, sino también por su resistencia al uso diario, su versatilidad y su capacidad de adaptarse a diferentes estilos de hogar.
—¿De qué manera evoluciona la demanda de productos para el hogar en esta época del año y qué categorías muestran mayor crecimiento?
—Con la llegada del frío, notamos un cambio significativo en la manera en que las personas piensan, habitan y priorizan sus espacios en el hogar. El invierno invita a reconectarse con el interior, y eso se refleja en una creciente intención de renovar, de sumar calidez y confort a través de texturas, colores y elementos que abrigan tanto el cuerpo como el ambiente.
En esta época del año, se destacan especialmente las categorías asociadas al descanso y la vida en el hogar. Observamos un crecimiento sostenido en productos como acolchados, frazadas, mantas y fundas nórdicas, que no solo cumplen una función térmica, sino que también permiten renovar el dormitorio de manera simple y visualmente impactante. A esto se suman complementos, como sábanas o almohadas, que responden a una búsqueda de bienestar integral.
También cobran protagonismo los espacios sociales del hogar, como el living, donde se priorizan piezas que suman abrigo y estilo: mantas decorativas, almohadones y alfombras con texturas suaves e invernales. Además, crece el interés por prendas de descanso como batas, que extienden la sensación de refugio más allá del dormitorio.
Esta evolución en la demanda refleja un enfoque más emocional hacia el hogar, donde se privilegia no solo el abrigo y la funcionalidad, sino también el disfrute, el descanso y la identidad personal de cada espacio.
—¿En qué aspectos se integra la sustentabilidad en esta propuesta, desde el diseño hasta la comunicación?
—La sustentabilidad es un valor central para Arredo y un compromiso que atraviesa de forma transversal todas nuestras decisiones. No se trata solo de un enfoque aplicado a ciertos productos o campañas, sino de una forma de pensar, diseñar, producir y comunicar que busca generar un impacto positivo tanto en las personas como en el entorno.
En esta propuesta de invierno, por ejemplo, la invitación a reconectar con el hogar también implica repensar nuestros hábitos de consumo: elegir con mayor conciencia y priorizar productos duraderos, de calidad y versátiles, que puedan acompañarnos por más de una temporada. Diseñamos cada artículo con ese objetivo en mente, pensando en su funcionalidad, su resistencia al uso cotidiano y su capacidad de adaptarse a distintos estilos de vida y necesidades.
Desde el diseño, trabajamos con materiales seleccionados por su calidad, priorizando fibras naturales, recicladas o de origen más sostenible cuando es posible. También buscamos optimizar los procesos de producción, para reducir nuestros residuos textiles y minimizar la huella ambiental en toda la cadena de valor.
A nivel logístico y de packaging, seguimos avanzando en la reducción del uso de plásticos, en la incorporación de embalajes reciclables y en la mejora de los sistemas de distribución, apostando por prácticas más responsables. Y desde lo comunicacional, cada campaña es una oportunidad para seguir construyendo una conversación en torno al consumo consciente, la conexión emocional con el hogar y la importancia de elegir de manera más reflexiva. Queremos que nuestros mensajes no solo inspiren desde lo estético, sino que también ayuden a generar conciencia sobre el impacto que tienen nuestras decisiones cotidianas.
En definitiva, entendemos la sustentabilidad como un proceso en evolución constante, y cada colección es una nueva oportunidad para reafirmar y profundizar ese camino que venimos transitando desde hace muchos años.
