Sectores como alimentos, indumentaria y tecnología lideran la tendencia.
La desaceleración de la inflación está redefiniendo el consumo en Argentina. Ante este escenario, las marcas implementan estrategias innovadoras para sostener el consumo y ganar competitividad, destacándose el congelamiento de precios como una tendencia clave. Este fenómeno, que tomó fuerza en el segundo semestre de 2024, abarca sectores como alimentos, indumentaria, tecnología y electrodomésticos, apuntando a fidelizar consumidores y mantener ingresos estables.
Según IPG Mediabrands, grupo especializado en medios y marketing, las marcas están adaptando sus campañas a las necesidades actuales. «A raíz de los ajustes y la caída en el consumo, en esta temporada navideña, las marcas buscan reconfigurar sus campañas para conectar con las necesidades reales de los argentinos, redirigiendo sus esfuerzos hacia estrategias que prioricen la empatía, el entendimiento y los beneficios tangibles para los consumidores», señalaron.
El congelamiento de precios es una estrategia central en este contexto. «Consiste en mantener fijos los precios de ciertos productos o servicios para ofrecer mayor estabilidad y previsibilidad al consumidor, fortaleciendo así el vínculo entre la marca y sus clientes», explicó Romain Martin, director de Analytics & Insights de IPG Mediabrands. «Una reconocida marca de cerveza fijó el precio de su botella clásica de un litro durante tres meses y permitió a los consumidores canjear cuatro envases vacíos por una botella de litro gratis. Estrategias similares fueron implementadas por marcas líderes de hamburguesas, yerba mate y un medicamento de venta libre», detalló Martin.
Los supermercados también se suman a esta tendencia, aplicándola especialmente a marcas propias, mientras que las billeteras virtuales fortalecen su propuesta con descuentos, promociones y alianzas estratégicas. «Estas iniciativas no solo buscan optimizar el poder adquisitivo, sino también brindar productos accesibles y convenientes, fortaleciendo el atractivo de estas plataformas», añadió el experto.
Con la llegada de Navidad y Año Nuevo, las marcas intensifican sus esfuerzos para capitalizar esta temporada. Según el Índice de Confianza del Consumidor (ICC) de la Universidad Di Tella, el indicador subió un 6,1% en noviembre y un 8,8% en octubre, reflejando un repunte en la confianza de los consumidores. Sin embargo, la comparación interanual muestra una caída del 5,2%, evidenciando un escenario complejo y dinámico.
En este contexto, Martin resaltó: «Más allá de las ofertas y promociones habituales, la empatía se ha convertido en un recurso imprescindible para establecer conexiones genuinas con los consumidores y dejar una huella en su mente en un contexto difícil. Las fiestas representan una oportunidad clave para que las marcas intensifiquen su actividad y logren un crecimiento acelerado tanto a corto como a mediano plazo».
Fuente: Infobae
