En el marco del aniversario de su campaña.
En el vigésimo aniversario de la campaña «Belleza Real», Dove presenta el estudio más grande del mundo sobre belleza, con resultados que revelan la presión constante que sienten las mujeres y niñas respecto a su apariencia física.
Principales Hallazgos en Argentina
Presión para alcanzar estándares de belleza:
- 6 de cada 10 mujeres en Argentina estarían dispuestas a sacrificar un año de su vida para alcanzar sus estándares de belleza.
- 2 de cada 5 mujeres y niñas sienten la presión de someterse a procedimientos estéticos influenciadas por las redes sociales y las personas influyentes.
Exposición a contenido perjudicial
- 9 de cada 10 mujeres y niñas han estado expuestas a contenido de belleza perjudicial en internet.
Contexto Global
El estudio, realizado en 20 países con la participación de más de 33,000 personas, destaca el impacto de las redes sociales, la vida digital y la inteligencia artificial (IA) en la construcción de los cánones de belleza. A nivel global, 2 de cada 5 mujeres estarían dispuestas a sacrificar un año de su vida para ser consideradas bellas. La IA se ha convertido en una de las mayores amenazas para la representación de la belleza real, perpetuando estándares poco realistas.
Impacto de la Inteligencia Artificial
A pesar de saber que las imágenes generadas por IA son falsas, 1 de cada 3 mujeres y niñas sienten presión para alterar su apariencia. En Argentina, casi 2 de cada 5 mujeres y niñas creen que la posibilidad de crear versiones idealizadas de sí mismas mediante IA puede afectar negativamente su autoimagen.
Con el lanzamiento de «The Dove Code», la marca propone un uso ético de la IA en la representación de la belleza. El código de Dove en programas de IA devolvería imágenes que reflejen la belleza real en lugar de ideales inalcanzables. Por ejemplo, en lugar de mostrar una mujer en la playa con apariencia perfecta, la IA presentaría una imagen más auténtica, con el cabello despeinado por el viento o los efectos del sol en la piel.
Pía Fittipaldi, Brand Manager de Dove, afirmó: «En Dove, buscamos un futuro en el que las mujeres decidan cómo se ve la verdadera belleza, no los algoritmos. Estamos comprometidos con proteger, celebrar y promover la Belleza Real. No utilizaremos IA en nuestras comunicaciones y no pararemos hasta que la belleza sea una fuente de felicidad para cada mujer y niña.»
La proliferación de contenido generado por IA es alarmante. Solo en el último año, se han creado más de 15 mil millones de imágenes mediante algoritmos de texto a imagen. Se espera que para 2025, el 90% del contenido en redes sociales sea generado mediante IA. En este contexto, Dove reafirma su compromiso con la representación auténtica de la belleza y renueva su voto de no usar distorsión digital en sus anuncios.
El estudio de Dove subraya la necesidad urgente de redefinir los estándares de belleza y enfrentar la influencia negativa de la IA en la autoimagen de las mujeres. A través de «The Dove Code» y su firme compromiso con la Belleza Real, Dove busca crear un entorno donde la belleza sea una fuente de felicidad y no de ansiedad.
