La aspiradora inalámbrica Kobold se comercializará solo con agentes capacitados para demostraciones y asistencia posventa.
THAR S.A., la compañía fundada en 2017 por la emprendedora Beatriz Macaya para distribuir Thermomix en Argentina, anuncia la incorporación de Kobold a su portfolio de productos. La marca de aspiradoras para uso hogareño de Vorwerk, la misma creadora de Thermomix con 140 años de desarrollo de electrodomésticos para el hogar. A la par de ser el líder en Europa, Vorwerk también alcanza el quinto puesto entre las 100 empresas más grandes del mundo en venta directa, según el ránking anual elaborado por la revista especializada Direct Selling News.
Fabricadas desde 1929 en Alemanía y actualmente distribuidas en 60 países del mundo, la familia completa de aspiradoras Kobold se compone de equipos sin cable, de mano, robóticas y limpiacristales. La marca tiene una sólida trayectoria en Alemania, Italia y Francia pero se consolida hace una década en España, Turquía y Polonia. Ahora Kobold llega a Latinoamérica a través de Argentina y próximamente Chile por primera vez.
Kobold es un fenómeno global que aportó en 2024 unos USD 892.465 millones de dólares (860 millones de euros) a Vorwerk, que a su vez declaró ingresos por USD 3.320.800.000 (3.200 millones de euros) en 2023. El negocio de Kobold reportó en 2024 un crecimiento del 7% a nivel global respecto al año anterior.
THAR S.A. invirtió USD 500.000 en la importación desde Alemania del modelo VK7, el más moderno y completo de todos sus equipos. Como sucede en todo el mundo, Kobold se comercializará en Argentina bajo el sistema de venta directa y serán sólo agentes capacitados quienes realizarán la venta y demostraciones de producto a los usuarios finales. Y los 7 locales físicos de THAR S.A., que ofrecen atención al público, espacio para realizar demostraciones y display de productos Thermomix ubicados en CABA (1), Gran Buenos Aires (4), Córdoba (1) y Salta (1) se irán adaptando en los próximos meses para compartir los espacios con Kobold.
THAR S.A. distribuidora de Thermomix en Argentina cuenta con una fuerte experiencia en venta directa con 8 años acumulados con el robot de cocina. El crecimiento logrado a tasas superiores del 20% (salvo 2023) posicionó a THAR S.A. entre los distribuidores más grandes de Vorwerk, detrás de Kazajistán y Rumania.
La meta que se fijó la compañía para distribuir Kobold en 2025 en Argentina es repetir el hito de las 1000 ventas que se alcanzaron con Thermomix durante el primer año de operación. Esta marca llevó a THAR S.A. a ser reconocida a nivel mundial por Vorwerk al batir el récord mundial en velocidad de ventas tras la apertura del primer local en un país.
«Para el lanzamiento de Kobold entrenamos un equipo inicial de 40 agentes que se dedicarán a vender exclusivamente la aspiradora. La meta es vender 1000 equipos en el primer año e instalar la marca Kobold no solamente asociada a la limpieza sino también a las condiciones de higiene y sanidad; dado que por su capacidad de absorber la suciedad y el polvo, mejora las condiciones de salud de familias que conviven con mascotas o personas afectadas por alergias», expresó Beatriz Macaya, CEO de THAR S. A, distribuidora de Thermomix y Kobold en Argentina.
