La compañía argentina firmó una alianza con Gruppo Caffo 1915 para comercializar la histórica marca de vermut en su principal mercado mundial, donde lidera la categoría con cerca del 70% de participación.
A partir de julio, Grupo Peñaflor asumirá la distribución de Cinzano en Argentina, tras alcanzar un acuerdo estratégico con la italiana Gruppo Caffo 1915, actual propietaria de la histórica marca de vermut. La alianza marca el inicio de una nueva etapa para una de las etiquetas más emblemáticas de la categoría de aperitivos, cuyo principal mercado a nivel mundial es el argentino.
La operación se concretó luego de que Gruppo Caffo adquiriera Cinzano al Grupo Campari en 2025. Fundada en Turín en 1757, la marca cuenta actualmente con presencia en más de 100 países y se ubica entre los vermuts más consumidos del mundo.
Argentina ocupa un lugar central en la estrategia global de Cinzano. Con más de un siglo de historia en el país, la marca mantiene una fuerte conexión con los hábitos de consumo locales y lidera ampliamente su categoría. Según datos difundidos por las compañías, concentra cerca del 70% del mercado de vermuts y representa una porción significativa de las ventas globales de la marca.
Desde Grupo Peñaflor destacaron que el traspaso de la distribución se realizará de manera progresiva y sin afectar la disponibilidad de productos ni la calidad del servicio para clientes y consumidores.
«Argentina es el principal mercado de Cinzano a nivel mundial y queremos acompañar una nueva etapa de desarrollo para la marca», señaló Lucas Pérez Averastegui, director general para el Cono Sur de Grupo Peñaflor.
Con una amplia red comercial y presencia en más de 90 mercados internacionales, Peñaflor es actualmente el mayor productor y distribuidor de vinos de Argentina. Su portafolio incluye reconocidas marcas como Trapiche, Finca Las Moras, El Esteco, Navarro Correas y Frizzé. Además, desde 2013 distribuye en forma exclusiva las marcas de Diageo en el país y, desde 2022, incorporó a su cartera a la cerveza Antares.
Para Gruppo Caffo 1915, la asociación forma parte de una estrategia de expansión internacional destinada a fortalecer el posicionamiento de Cinzano y potenciar nuevas oportunidades de crecimiento dentro de la categoría.
«Estamos muy entusiasmados con esta alianza y convencidos de que Peñaflor es el socio ideal para acompañar el futuro de Cinzano en Argentina», expresó Nuccio Caffo, director general de la compañía italiana. El ejecutivo destacó además las capacidades de distribución y marketing del grupo argentino para consolidar el liderazgo de la marca y acercarla a nuevas generaciones de consumidores.
La incorporación de Cinzano se suma al proceso de expansión global impulsado por Gruppo Caffo tras la adquisición de la marca, que permitió ampliar su presencia comercial de 70 a más de 100 países. Actualmente, Cinzano comercializa alrededor de dos millones de cajas al año y ocupa un rol estratégico dentro del plan de crecimiento internacional del grupo.
Por su parte, la alianza también se enmarca en la estrategia de desarrollo global de Terold Invest, holding controlador de Grupo Peñaflor, que recientemente amplió su presencia internacional con adquisiciones en Estados Unidos y Reino Unido.
Con esta nueva etapa, ambas compañías buscarán fortalecer el liderazgo de Cinzano en Argentina, impulsar la innovación dentro de la categoría y continuar ampliando el mercado de aperitivos en el país.
Fuente: Infobae
