Walmart se posiciona en la mente de consumidores centroamericanos.
Los cuatro formatos de supermercados de Walmart están dentro de las primeras 5 marcas de supermercados más posicionadas en la mente de los clientes de Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua y Costa Rica. Es decir, el 100% de los supermercados de Walmart Centroamérica se ubican en el top 5 de las marcas minoristas más reconocidas por los centroamericanos.
Los formatos de la cadena de retail son Supercenter (Walmart), super (Paiz, La Despensa de Don Juan, La Unión y Masxmenos), bodegas (Maxi Despensa y Maxi Palí) y Descuentos (Despensa Familiar y Palí).
La marca Palí es la que obtuvo mejores resultados siendo el supermercado mejor posicionado en Costa Rica y Nicaragua.
En Costa Rica, el reconocimiento de marca está totalmente marcado a favor de los supermercados de la empresa. Palí, Walmart, Maxi Palí y Masxmenos son las cuatro marcas más reconocidas por los costarricenses.
En Nicaragua, Palí y Maxi Palí son las dos marcas más posicionadas en la mente de los consumidores nicaragüenses.
“Estamos sumamente agradecidos con nuestros clientes, colaboradores, proveedores y socios comerciales. Son ellos los que les dan vida a los supermercados todos los días y los que realmente merecen el reconocimiento por su esfuerzo y trabajo diario”, comentó Aquileo Sánchez, director de Asuntos Corporativos de Walmart en Centroamérica.
En Guatemala, 6 de cada 10 guatemaltecos piensan en alguna de las marcas de Walmart Centroamérica cuando les preguntan por un supermercado; mientras que 3 de cada 4 costarricenses y nicaragüenses responden mencionando a alguno de los supermercados
Para el estudio Top of Mind, Kantar Mercaplan realizó 2.143 entrevistas en 7 países. Los resultados los dividió en 5 grupos: retail/sector servicios, tecnología/hogar, alimentos, bebidas y movilidad. Esos grupos se componen de 25 categorías. Las marcas de Walmart aparecen y son protagonistas en las categorías supermercados y tiendas por departamento.
Abriéndose paso en las tiendas por departamentos
En el estudio, los supermercados de Walmart también ganan notoriedad en la categoría tiendas por departamentos. En el top 5 de los cinco países, aparece al menos uno de los supermercados del conglomerado de retail.
La marca Walmart ocupa el segundo lugar de tiendas por departamento en Guatemala y El Salvador. Además, en territorio guatemalteco, Despensa Familiar y Maxi Despensa se encuentran entre las marcas más reconocidas de la categoría.
Walmart también destaca entre las marcas más posicionadas en tiendas por departamento en Costa Rica y Honduras; mientras que, en Nicaragua, Palí y Maxi Palí ocupan el segundo y tercer lugar en reconocimiento.
Las marcas de Walmart son los únicos supermercados que aparecen en el top 5 de reconocimiento en la categoría de tiendas por departamentos en Guatemala, Honduras, Costa Rica y Nicaragua. En el caso de El Salvador, Walmart es la marca de supermercados mejor posicionada es la categoría.
Fuente: La Tribuna
