El desembarco se da junto al Grupo Markova, que tendrá la exclusividad del desarrollo en Argentina y Uruguay.
Farm Rio, la marca brasileña de moda nacida en Río de Janeiro y hoy consolidada como un referente global del segmento fashion & lifestyle, abrió su primera tienda en Buenos Aires y puso en marcha un plan de expansión que incluye entre ocho y diez locales adicionales en la Argentina y Uruguay.
La primera tienda se inauguró en Alcorta Shopping, espacio elegido también por marcas internacionales como Sandro y Maje. El local, de 105 metros cuadrados, ofrece cerca de 200 piezas de la colección verano 2025, con los clásicos vestidos estampados, remeras, blusas y conjuntos que caracterizan a la etiqueta.
El proyecto desembarca de la mano del Grupo Markova, encabezado por Mariano Lobera, quien también asumirá como director regional de Farm Rio. El acuerdo contempla el desarrollo exclusivo de la marca en la Argentina y Uruguay, junto con el lanzamiento del e-commerce regional. Lobera, con más de 15 años de trayectoria en el sector, lidera desde 2007 la expansión de Markova, que hoy cuenta con más de 40 locales en shoppings del país. La incorporación de Farm, señaló, permite fortalecer el perfil lifestyle del grupo y diversificar su portafolio.
Fundada en 1997 por Katia Barros y Marcello Bastos como un pequeño puesto en un mercado carioca, Farm Rio creció hasta alcanzar más de 130 tiendas en Brasil, 2000 empleados y presencia en más de 2000 puntos de venta globales. Actualmente integra Azzas 2154, el conglomerado nacido de la fusión entre Arezzo&Co y Grupo Soma, considerado uno de los principales grupos de moda de América Latina.
Un mercado que se reacomoda
La llegada de Farm Rio se suma a un movimiento más amplio dentro del retail de moda, con el retorno y la expansión de marcas internacionales que ingresan al país mediante alianzas con operadores locales.
H&M concretó su regreso con una cápsula exclusiva de verano que se comercializa en sucursales seleccionadas de Coto, cadena que ya opera en indumentaria a través de su marca Top Design y es un jugador relevante en el segmento de camperas.
Otro caso es Indian, la marca uruguaya conocida como “la H&M del Río de la Plata”, que desembarcó en la calle Florida con una propuesta de moda accesible y de alta rotación, apoyada en un modelo integrado de diseño, fabricación y retail.
En el segmento premium, Sandro abrió su primera boutique en Sudamérica, también en Alcorta Shopping, a través de Leuru Group. El local, de 160 metros cuadrados, fue diseñado por el equipo arquitectónico de París y ofrece las colecciones completas de hombre y mujer en simultáneo con las principales capitales de la moda.
Fuente: La Nación
