¿Qué desarrolló en el país para obtener un gran resultado?
La efectividad del Out Of Home (OOH) se demostró con una respuesta contundente en los resultados alcanzados por McDonald’s México, la cadena de restaurantes de servicio rápido más grande en América Latina, durante febrero de este año. La campaña «Elige tu Fav», desarrollada en su totalidad por Latcom y desplegada en Ciudad de México, Monterrey y Querétaro, logró resultados excepcionales que superaron las expectativas planteadas en la propuesta inicial.
La campaña tenía como principales targets a los Gen Z, Fast Food Lovers, Budget Basic y Children Media, y consiguió superar en más de 100,000 las OTS (oportunidades de visualización) proyectadas, alcanzando un total de 1,289,331,767 OTS reales.
Además de lograr una alta cantidad de visualizaciones, la campaña cumplió con éxito sus objetivos comerciales, incrementando las ventas y el ticket promedio, así como manteniendo el posicionamiento de la marca. Se alcanzó una cobertura del 80% con una frecuencia +5, lo que significa que al menos el 80% de la audiencia objetivo fue alcanzada por los anuncios y la mayoría de esas personas vieron el mensaje al menos cinco veces.
Para el desarrollo de la campaña «Elige tu Fav», se consideró el consumer journey de cada target, abarcando desde el consumo motivado por la búsqueda de precios y ofertas, hasta el disfrute personal y familiar. El despliegue incluyó una variedad de ubicaciones estratégicas como medios de transporte, shoppings, universidades, polos gastronómicos, cines, teatros, cervecerías y bares, asegurando así una presencia efectiva en los lugares clave donde se encuentran los consumidores objetivo.
Se utilizó una amplia gama de soportes publicitarios para maximizar la cobertura y la frecuencia del mensaje, adaptándose al presupuesto asignado. La inversión se correlacionó con los cambios en el número de soportes y las OTS, reflejando una gestión eficiente de recursos basada en el rendimiento y el impacto en la visibilidad. Algunos soportes como digiboards, carteleras, digitop, puentes, digibilboards y pantallas digitales demostraron una efectividad sostenida a lo largo del tiempo, justificando su uso continuo en la estrategia.
Finalmente, la estrategia de concentrar la inversión en los soportes más efectivos se basó en un análisis táctico de la campaña, optimizando recursos para maximizar el retorno de la inversión y priorizando aquellos soportes con mejor desempeño en términos de impacto y visibilidad.
