Computación y electrónica lidera las ventas online, mientras que alimentos, bebidas y productos de consumo cotidiano ganan participación y crecen con fuerza.
El comercio electrónico continúa ampliando su presencia entre los consumidores argentinos y suma cada vez más categorías vinculadas al consumo cotidiano. Mientras Computación y Electrónica concentra el 22,8% de las ventas online en valor, Almacén fue la categoría que más participación ganó frente a 2025.
El dato surge de NIQ Digital Purchases, la herramienta de NielsenIQ que analiza el comportamiento de compra en el ecosistema digital. Después de Computación y Electrónica, que representa el 22,8% de las ventas, se ubican Hogar y Cocina (17,1%), Automotriz (10,9%) y Bricolaje y Herramientas (8,8%).
En las categorías de consumo cotidiano, Almacén representa el 4,3% de las ventas y sumó 0,6 puntos porcentuales en el último año. También crecieron Automotriz (+0,4 puntos), Salud y Cuidado Personal (+0,2) y Bricolaje y Herramientas (+0,2).
El análisis mostró además que cerca del 44% de las ventas de última milla se realizan después de las 18 horas y que aproximadamente el 43% corresponde a consumidores nacidos después de 1995. El gasto promedio anual en este segmento alcanza los $108.700.
Por su parte, los datos de la CACE muestran que durante el primer semestre de 2026 la facturación del e-commerce llegó a $19.533.815 millones, un 28% más interanual, mientras que se registraron 181,5 millones de órdenes de compra y 248 millones de productos vendidos. El ticket promedio fue de $107.597.
En consumo masivo, el canal online también mantiene una evolución positiva. Según Scentia, acumuló una suba del 35,6% en lo que va de 2026 y creció 6,3% en julio frente a junio, mientras que el total de canales de consumo masivo cayó 2,6% interanual.
Todas las categorías relevadas registraron aumentos de dos dígitos frente a julio de 2025. Bebidas con alcohol creció 59,1%, Alimentación 56,7%, Higiene y cosmética 45,2%, Impulsivos 38,1%, Perecederos 34,8%, Limpieza de ropa y hogar 34,1%, Bebidas sin alcohol 32,9% y Desayuno y merienda 27,3%.
En el acumulado del año, Alimentación lidera con una suba del 50,1%, seguida por Bebidas con alcohol, con un crecimiento del 40,7%.
Fuente: Infobae
