El último mes del año mostró un retroceso interanual, mientras que el total de 2025 evidenció una mejora impulsada por canales digitales y de cercanía.
El consumo masivo en Argentina cerró diciembre de 2025 con una caída interanual del 0,3%, de acuerdo con el último informe de Scentia sobre tendencias de consumo en todos los canales. Pese al retroceso del último mes del año, el acumulado anual mostró un crecimiento del 2%, lo que reflejó un escenario de recuperación moderada tras un año marcado por fuertes oscilaciones en la demanda.
El informe destacó que, en la comparación contra noviembre, el consumo creció 11,9%, impulsado principalmente por factores estacionales y por una mayor circulación de ingresos hacia el cierre del año.
Desempeño dispar según los canales
El análisis por canal mostró comportamientos heterogéneos. En diciembre, los supermercados de cadena registraron una caída del 4% interanual, mientras que los autoservicios independientes crecieron 2,9%, consolidando una tendencia de mayor cercanía y búsqueda de precios más accesibles por parte de los consumidores.
El canal e-commerce volvió a destacarse con un fuerte crecimiento del 32,3%, posicionándose como uno de los principales motores del consumo, tanto en alimentos como en categorías no alimenticias. En contraste, los mayoristas mostraron una baja del 0,5%, reflejando un consumo más cauteloso por parte de hogares y pequeños comercios.
Las farmacias cerraron el mes con una contracción del 1,9%, mientras que el canal kioscos y tradicionales (K+T) prácticamente se mantuvo estable, con una variación del 0,3% interanual.
Canastas: alimentos y bebidas, con mejor desempeño relativo
Al analizar las canastas de productos, Scentia señaló que alimentación y bebidas mostraron los mejores resultados relativos dentro de un contexto general de consumo contenido. En diciembre, la canasta total cayó 0,3% interanual, aunque el acumulado del año mostró una mejora del 2% frente a 2024.
Por el contrario, categorías como higiene y cosmética, limpieza del hogar y productos impulsivos continuaron mostrando debilidad, en línea con una estrategia de gasto más selectiva por parte de los consumidores.
Un cierre de año con señales mixtas
Desde Scentia señalaron que el cierre de 2025 dejó un escenario de consumo aún frágil, pero con algunos indicios de estabilización, especialmente en canales digitales y de cercanía. La evolución de los precios, el nivel de ingresos reales y el desempeño del empleo serán variables clave para definir la dinámica del consumo durante los primeros meses de 2026
