Scentia presentó un informe con un panorama integral.
Scentia realizó un informe de noviembre que ofrece un panorama integral sobre los indicadores económicos y las tendencias del comercio multicanal en la Argentina. Entre los datos más destacados, se encuentran una inflación interanual del 166%, un crecimiento del 30% en la producción industrial manufacturera, y una caída acumulada del 21,5% en las exportaciones durante 2024.
Además, las principales cadenas de supermercados registraron un incremento del 8% en sus ventas acumuladas, destacándose las categorías de alimentos y bebidas como líderes del consumo, mientras que los autoservicios independientes mostraron una alta rotación en productos básicos como alimentos secos y limpieza. Las canastas de consumo reflejan un crecimiento significativo en bebidas, alimentos perecederos y productos de cuidado del hogar.
Indicadores económicos
- Inflación: La variación interanual del índice de precios al consumidor (IPC) alcanzó el 166%, mientras que el acumulado anual hasta octubre de 2024 mostró una caída del 29% en la tasa mensual.
- Actividad industrial y de construcción: El índice de producción industrial manufacturero (IPI) registró un aumento significativo del 30% en noviembre, con un acumulado anual del 16,9%. Por el contrario, la actividad de la construcción mostró una contracción del 11,6% en el acumulado del año.
- Sector automotor: La producción automotriz experimentó una disminución del 9,1% en el acumulado de 2024, aunque los patentamientos de vehículos 0 km crecieron un 52,9%.
- Comercio exterior: Las exportaciones cayeron un 21,5% en el acumulado anual, mientras que las importaciones descendieron un 18,3%.
- Indicadores sociales: La pobreza se situó en 7,6% en el segundo trimestre de 2024, con una disminución en la tasa de desempleo del 1,7% en comparación interanual.
Mayoristas y supermercados
El informe subraya la relevancia de los supermercados y mayoristas como actores fundamentales en el comercio multicanal:
- Mayoristas: En noviembre de 2024, los mayoristas experimentaron un crecimiento interanual del 12%, impulsado principalmente por la demanda de productos empaquetados. Este segmento continúa consolidándose como una opción competitiva para consumidores y pequeños comerciantes.
- Supermercados: Las principales cadenas de supermercados registraron un incremento del 8% en sus ventas acumuladas, destacándose las categorías de alimentos y bebidas como líderes indiscutibles en el consumo. Estas cifras reflejan una tendencia sostenida hacia la preferencia por compras en formatos grandes y organizados.
- Consumo masivo y composición de canastas: El análisis reveló que el consumo en los supermercados y mayoristas está liderado por canastas de productos empaquetados. Sin embargo, existen diferencias significativas entre las cadenas de supermercados y los autoservicios independientes:
- Cadenas de supermercados: Las canastas incluyen un mayor porcentaje de productos premium, especialmente en las categorías de bebidas alcohólicas y alimentos congelados, reflejando un ticket promedio más alto.
- Autoservicios independientes: Estas tiendas mostraron una mayor rotación en categorías básicas como alimentos secos (arroz, harina) y productos de limpieza, impulsadas por compras de reposición y precios más competitivos.
En términos generales, las bebidas representaron más del 30% del total del consumo, con un crecimiento sostenido en aguas saborizadas y energizantes. Los alimentos perecederos, como quesos, fiambres y congelados, tuvieron un aumento del 15% en comparación con el año anterior. Los productos de limpieza y cuidado del hogar, como papel higiénico y detergentes, crecieron un 12%, reflejando cambios en los hábitos de consumo doméstico.
Comercio electrónico
El comercio electrónico también juega un rol relevante dentro del ecosistema multicanal. Durante noviembre de 2024, las ventas online representaron un 18% del total del comercio multicanal, destacándose por el crecimiento en categorías clave como alimentos, bebidas y productos de limpieza. Las plataformas digitales han reportado un aumento interanual del 25% en el ticket promedio, impulsado por promociones específicas y la expansión de servicios de entrega rápida.
Entre los productos más vendidos destacan:
- Bebidas: Con un crecimiento del 20%, especialmente en aguas saborizadas y cervezas.
- Alimentos secos: Como arroz y pastas, que mostraron una rotación constante debido a ofertas y paquetes promocionales.
- Productos de limpieza: Con un aumento del 15% gracias a la demanda de artículos como papel higiénico y detergentes.
Las farmacias y cadenas de supermercados lideran la participación en el canal digital, seguidas por los autoservicios que comienzan a incorporar opciones de comercio electrónico. Este canal se consolida como un complemento esencial de los formatos tradicionales, adaptándose a las nuevas necesidades de los consumidores.
Metodología
El estudio se basó en un diseño de muestreo estratificado con alcance nacional. Se incluyeron más de 125.000 tiendas en el análisis, utilizando herramientas como el escaneo censal y la transmisión transaccional para garantizar representatividad y precisión en los resultados.
El informe de Scentia proporciona una visión amplia sobre los desafíos y oportunidades en la economía argentina, así como en el comportamiento de los consumidores en un entorno multicanal en constante evolución.
