Según estudio de ShopApp.
Un estudio realizado por ShopApp Insights detectó la creciente aceptación de las marcas propias en Argentina. Según el informe, un 83% de los encuestados han adquirido productos de marca propia en los últimos seis meses, y un 60% estaría dispuesto a considerar su compra en el futuro.
El estudio, que incluyó a 1.000 consumidores mayores de 18 años de diversos niveles socioeconómicos, se llevó a cabo en junio de 2024 mediante encuestas CAWI (Computer Assisted Web Interviewing). Los resultados muestran que los principales incentivos para la compra de productos de marca propia son los precios más bajos, las promociones y descuentos, y la buena calidad de los productos.
Entre los factores que disuaden a algunos consumidores de optar por marcas propias, el 29% prefiere otras marcas, el 16% no está familiarizado con las marcas propias disponibles, y el 14% menciona que no las encuentra en sus lugares habituales de compra. Otros factores incluyen desconfianza en la calidad y la falta de variedad de productos.
Carrefour y Día se destacan como las marcas propias más reconocidas y compradas en el país. Un 93% de los encuestados conocen la marca propia de Carrefour, y un 86% la de Día. En cuanto a las compras, el 46% ha comprado productos de Carrefour y el 45% de Día.
El estudio también revela que el 60% de los consumidores compra frecuentemente productos de marca propia, aunque varían con otras marcas. Además, un 53% ha mantenido el mismo nivel de compra de estos productos en los últimos tres meses, mientras que un 12% ha incrementado sus compras.
La calidad de las marcas propias también es bien valorada por los consumidores: un 60% cree que la calidad se ha mantenido igual, y un 31% considera que ha mejorado en los últimos años. La satisfacción con la calidad de estos productos es alta, con un 88% de los consumidores sintiéndose satisfechos o muy satisfechos.
Entre los productos más comprados, se destacan las galletitas, la leche, el atún y los fideos. Además, los consumidores muestran una alta disposición a comprar productos de limpieza del hogar, alimentos envasados y lácteos de marcas propias.
En conclusión, las marcas propias continúan ganando terreno en el mercado argentino, impulsadas por precios competitivos, promociones atractivas y una calidad percibida positiva. Este estudio reafirma la tendencia creciente hacia la preferencia por marcas propias en el país.
