La empresa planea adquirir 16 tiendas franquiciadas, renovar su propuesta comercial y expandirse en mercados donde ya tiene presencia.
Freddo inició un cambio de rumbo en su modelo de negocios y volvió a apostar por el mercado local. Con una inversión estimada en US$ 4 millones, la compañía planea adquirir 16 locales que hoy funcionan bajo el sistema de franquicias y avanzar con la apertura de más de 30 nuevas tiendas entre la Argentina y otros mercados de la región.
La decisión implica retomar la operación directa de parte de su red, luego de haber franquiciado el 100% de sus locales en el país en 2018. “El contexto actual es distinto. Hoy la Argentina ofrece un escenario mucho más favorable, por eso volvemos a apostar al mercado local y a la operación directa desde el próximo año”, explicó Raúl Mandía, CEO de la compañía.
Según detalló el ejecutivo, la estrategia busca mejorar la experiencia del consumidor y acompañar la recuperación del consumo. «Estamos vendiendo un 7% más en kilos que el año pasado. Se observa una tendencia positiva y una mejora significativa en la rentabilidad, especialmente durante el primer semestre», señaló.
Entre los locales que Freddo volverá a gestionar de manera directa se encuentran puntos de venta ubicados en Puerto Madero, Palermo, Paseo Alcorta, Unicenter y Plaza Oeste, considerados estratégicos por su nivel de tráfico y visibilidad. Estas tiendas serán refaccionadas y rediseñadas bajo una estética renovada, con una propuesta más moderna y cálida.
La nueva etapa también incluye una ampliación de la oferta de cafetería, con el objetivo de generar nuevos momentos de consumo y extender el tiempo de permanencia en tienda. Actualmente, Freddo opera con dos unidades de negocio: el canal retail —con presencia en supermercados— y la división que abastece a sus locales con helados y propuestas gastronómicas.
El segmento retail representa hoy cerca del 20% del negocio total, aunque muestra una dinámica de crecimiento sostenida. En ese sentido, la compañía trabaja en el desarrollo de nuevos productos que amplíen su portafolio más allá del helado, como líneas de alfajores inspiradas en sus sabores tradicionales.
Expansión regional e internacional
En paralelo, Freddo mantiene activa su estrategia de crecimiento internacional. La marca cuenta con más de 25 locales en Uruguay, cerca de 30 en Brasil y casi 10 en Chile, y prevé abrir 29 nuevos puntos de venta fuera de la Argentina. El plan contempla tres aperturas en Uruguay, cuatro en Chile, ocho en Brasil, siete en Estados Unidos, seis en México y una en Perú.
«Estamos enfocados en profundizar nuestra presencia en los mercados donde ya operamos. Por ahora no evaluamos sumar nuevos destinos», explicó Mandía. Actualmente, el negocio internacional representa el 45% de los ingresos de la compañía.
Freddo pertenece al Grupo Pegasus y opera un total de 115 locales en la Argentina y 86 en el exterior, cifra que también incluye el negocio de productos preenvasados. De cara a 2026, la empresa proyecta un crecimiento del 7% en volumen de ventas, impulsado por un escenario de mayor estabilidad económica y un contexto más favorable para la actividad.
Fuente: Forbes
