En el Primer Semestre de 2024.
Según un informe reciente de GfK, parte de NielsenIQ, las ventas minoristas de electrodomésticos en Argentina cayeron un 33% durante el primer semestre de 2024 en comparación con el mismo período del año anterior. Esta caída refleja los desafíos económicos que enfrenta el país, así como un cambio en los hábitos de consumo.
Si bien el descenso general fue notable, el segundo trimestre del año mostró una leve mejora, con una contracción del 27%, en comparación con el 39% del primer trimestre. En este contexto, las ventas en canales online mostraron mayor resiliencia, con una disminución del 19% frente al 37% de los canales físicos.
Entre los diferentes segmentos, el sector de Telecomunicaciones fue el más afectado, con una contracción interanual del 49%. Por otro lado, los Pequeños Electrodomésticos (-22%) y la Climatización (-20%) fueron los sectores menos golpeados, logrando aumentar su participación en el mercado total de unidades vendidas.
Milagros Bin, líder de Customer Success para el sector retail de NielsenIQ en Argentina y la región, explicó que la caída más pronunciada se observa en los sectores de Telecomunicaciones y Línea Marrón, que incluye categorías populares como teléfonos celulares y televisores. Estos sectores han visto una disminución tanto en unidades como en facturación, afectando significativamente el desempeño global del mercado.
En el segmento de smartphones, se observa un crecimiento en la demanda de opciones más económicas y marcas alternativas, lo que indica un cambio en las preferencias de los consumidores hacia productos más accesibles.
El comercio electrónico fue uno de los pocos segmentos que mostró cierto crecimiento relativo. Aunque las ventas en línea cayeron un 19% en comparación con el año anterior, su participación en el mercado total aumentó en 5 puntos porcentuales, y su facturación creció en 2 puntos respecto a 2023. La preferencia de los consumidores por las compras en línea fue impulsada en gran parte por eventos como el Hot Sale, que apalancaron las ventas en este canal.
A pesar de la caída general del consumo, el comercio electrónico continúa consolidándose como un canal preferido para los argentinos, mientras que las ventas en tiendas físicas siguen siendo las más afectadas por la crisis económica.
