La compañía presentó un nuevo sistema de identidad visual que comenzará a implementarse en más de 200 mercados. Los cambios refuerzan elementos históricos de la marca y actualizan la imagen de Coca-Cola Zero Sugar.
The Coca-Cola Company presentó un nuevo sistema de identidad visual global que comenzará a implementarse en más de 200 mercados, entre ellos los de América Latina, Europa, Medio Oriente y Asia. La actualización busca reforzar la consistencia de la marca en todos sus puntos de contacto, desde los envases y las góndolas hasta las plataformas digitales.
La renovación no modifica la esencia de la marca, sino que potencia algunos de sus elementos más reconocidos. El rojo y el blanco adquieren mayor protagonismo, la tradicional Dynamic Ribbon —la cinta ondulada que identifica a Coca-Cola— gana presencia en envases, materiales de exhibición y experiencias digitales, mientras que la histórica tipografía Spencerian pasa a ocupar un lugar más destacado. A su vez, el Arden Square se consolida como uno de los principales recursos gráficos del nuevo sistema.
«Coca-Cola es una de las marcas más reconocidas del mundo y eso implica la responsabilidad de seguir evolucionando», señaló Arnab Roy, presidente de la categoría global de Coca-Cola. «Este refresh se trata de ser más claros y consistentes en cómo aparecemos, dondequiera que la gente experimente nuestra marca».
Uno de los cambios más visibles alcanza a Coca-Cola Zero Sugar. La variante incorpora un mayor tamaño para la denominación «Zero Sugar», una cinta dinámica negra más destacada en las latas y tapas negras en las botellas PET, con el objetivo de facilitar su identificación por parte de los consumidores.
Como parte de esta actualización, la compañía también presentó un nuevo Brand Center inmersivo y herramientas de Design Intelligence, desarrolladas para que los equipos internos y las agencias creativas puedan mantener una identidad visual consistente en todos los mercados donde opera la marca.
Con esta renovación, Coca-Cola busca fortalecer el reconocimiento global de su identidad y ofrecer una experiencia visual más uniforme en cada uno de sus productos y canales de comunicación.
Fuente: InfoNegocios
