El especialista en consumo publicó una obra que analiza las contradicciones de la sociedad actual, el impacto de los algoritmos y los cambios que introduce la inteligencia artificial en los hábitos y comportamientos.
La sociedad actual tiene más productos, opciones y posibilidades de acceso que cualquier generación anterior. Sin embargo, ese escenario convive con mayores niveles de ansiedad, enojo y frustración. Esta contradicción es el punto de partida del nuevo libro de Guillermo Oliveto, Hiperconsumo. Deseo y frustración en la vidriera infinita, publicado por Editorial Paidós.
A lo largo de sus 464 páginas, el autor cuestiona la idea de que el consumo sea el principal responsable del malestar social. Su planteo sostiene que el problema aparece cuando las personas esperan encontrar en las compras aquello que los productos no pueden ofrecer: amor, reconocimiento, sentido o tranquilidad.
El libro también recorre la evolución de los hábitos de consumo, desde los primeros grandes almacenes de París hasta las plataformas digitales como TikTok. En ese análisis, aborda el papel de las redes sociales y los algoritmos en la construcción del deseo, así como la influencia de la inteligencia artificial en la capacidad de pensar y tomar decisiones.
Con más de 35 años de trayectoria escuchando a los consumidores, Oliveto propone reflexionar sobre la relación entre tecnología, consumo y bienestar. La obra no plantea renunciar a las nuevas herramientas ni volver al pasado, sino recuperar el control sobre las decisiones en una sociedad atravesada por la aceleración y los estímulos permanentes.
