Con una evolución positiva en el último año, la empresa avanza en la ejecución de su Plan 2025–2029 y amplía su cobertura digital y su red de clientes.
Dia España continúa avanzando en la consolidación de su modelo de proximidad en todo el país y refuerza su cuarta posición en el sector de la distribución. Según los últimos datos de NielsenIQ, la compañía alcanzó en septiembre una cuota de mercado del 5,1%, con un incremento de 0,14 puntos frente al mismo mes de 2024.
El crecimiento confirma la tendencia positiva que la empresa mantiene durante el año, tras cerrar el primer semestre con resultados favorables y sostener la ganancia de participación tanto en el corto como en el largo plazo. Esta evolución respalda los objetivos del Plan Estratégico 2025–2029 “Creciendo cada día”, presentado en marzo pasado.
Un modelo basado en la cercanía y la conveniencia
El avance de Dia España se apoya en la fortaleza de su modelo de proximidad, en la mejora continua del surtido y en un enfoque orientado a productos frescos y a una experiencia de compra práctica. La estrategia consolida a la cadena como referente de la compra diaria cercana y accesible.
La compañía ofrece un surtido equilibrado 50/50 entre marcas de fabricante nacionales e internacionales y su marca propia, bajo el concepto de “Nueva Calidad Dia”, que ya representa el 58% de la cesta de compra.
En línea con su objetivo de cercanía, Dia España amplía su canal online, que ya cubre el 84% de la población, incluyendo cuatro millones de habitantes de municipios con menos de 10.000 personas. Su programa de fidelización, Club Dia, cuenta con cerca de seis millones de socios y sigue siendo una herramienta clave para el ahorro en los hogares.
Renovación integral de la marca propia
Tras cuatro años de trabajo, la compañía consolidó en 2024 la renovación completa de su marca propia, compuesta por 2.400 referencias. El proceso incluyó la revisión de recetas y formulaciones para elevar la calidad y reforzar la confianza de los consumidores.
La estrategia se apoya en una red de proveedores locales que garantizan frescura, trazabilidad y cercanía en toda la cadena de valor.
Foco en los productos frescos y el origen local
Los productos frescos son el eje del nuevo concepto de tienda de Dia España. Frutas y verduras de temporada, pescados y carnes frescas de origen nacional —pollo, pavo, conejo, vacuno y porcino—, junto con la panadería, conforman la base de una propuesta centrada en la calidad y en el vínculo con los productores locales.
Con este modelo, Dia España refuerza su compromiso con la compra de proximidad, la innovación en surtido y la mejora constante de la experiencia del cliente en todos los canales.
