Con figuras como Aitana Bonmatí y Anthony Edwards, adidas promueve la positividad y el apoyo en el deporte para ayudar a los atletas a superar la presión.
Con una serie de videos protagonizados por figuras destacadas como Aitana Bonmatí, Aliyah Boston, Anthony Edwards, Lamine Yamal, Trinity Rodman, entre otros, adidas lanza un nuevo capítulo en su campaña global, enfocada en la relevancia de la positividad y el apoyo en el deporte.
La campaña sigue la línea de la iniciativa You Got This 2024, buscando continuar con el objetivo de desmantelar la presión negativa en el deporte y enfatizar la importancia de las relaciones positivas para que los atletas crean en sí mismos. Según una nueva investigación, 4 de cada 5 deportistas enfrentan comportamientos negativos que pueden llevarlos a abandonar la práctica deportiva. Esta campaña subraya la necesidad de tener a alguien que te impulse a creer «You Got This».
Los videos, acompañados por una versión reinterpretada de I’m Sticking With You de The Velvet Underground, producida por James Blake, exploran cómo el apoyo de aquellos a tu alrededor puede marcar la diferencia en el rendimiento de los mejores atletas.
En los videos, se destacan las siguientes historias de apoyo:
- Anthony Edwards (NBA), junto a su amigo de toda la vida, Nick Maddox, quien lo ayuda a relajarse del bullicio de los fanáticos y periodistas a través de su amor por la música.
- Trinity Rodman (NWSL), quien toma un descanso en su entrenamiento para recibir el apoyo de su hermano DJ Rodman, lo que la motiva a continuar.
- Aliyah Boston (WNBA), compartiendo un momento con su madre, Cleone Boston, antes de ingresar al campo.
- Lamine Yamal (campeón de Europa), disfrutando de un partido de fútbol de playa con sus amigos de la infancia, quienes lo alientan.
- Aitana Bonmatí (ganadora del Balón de Oro), rodeada de jóvenes jugadoras que la apoyan en su concentración futbolística.
El estudio detrás de esta campaña también revela el impacto que los comportamientos de apoyo o falta de apoyo pueden tener en los atletas. Para reforzar este mensaje, adidas presenta sus Sideline Essentials, que detallan lo que los deportistas necesitan de entrenadores, padres, seguidores y compañeros de equipo para mantenerse motivados.
Florian Alt, vicepresidente de Comunicaciones de Marca Global de adidas, comentó: «En un año de momentos inolvidables del deporte, desde la UEFA EURO hasta París 2024, vimos el impacto del apoyo positivo de las personas en el rendimiento de los atletas de élite en todos los campos de juego en el deporte. Al entrar en esta nueva temporada de campeonatos, creamos una campaña con nuestros mayores íconos deportivos para resaltar cómo las acciones cotidianas de quienes están dentro y alrededor del juego pueden ser la diferencia entre que un atleta joven aparezca en la línea de salida o abandone. Este último capítulo tiene como objetivo recordarles a todos su papel esencial, inspirándolos y dándoles las herramientas para ayudar a cada jugador aficionado a desarmar la presión negativa y creer en ‘You Got This'».
Fuente: TotalMedios
