Según el estudio anual Kantar Media Reactions 2024.
Por segundo año consecutivo, el informe Kantar Media Reactions 2024 destacó a Mercado Libre como la plataforma publicitaria online preferida en Argentina, ocupando el primer puesto en Ad Equity, el indicador que mide la percepción positiva de los consumidores sobre la publicidad. Además, el informe que cubre tendencias globales y regionales, reconoció que los anuncios de Mercado Libre como los más útiles y relevantes de la región.
En cuanto a los canales preferidos por los usuarios, Kantar Media Reactions 2024 identificó
que el Retail Media, es decir, los anuncios integrados dentro de las plataformas de comercio
electrónico, como uno de los favoritos por los usuarios en la región, solo superado por los
contenidos de influencers. En este contexto, Mercado Libre se posicionó en el Top 3 de
medios online preferidos para recibir publicidad, mientras que Mercado Pago se ubicó en el
Top 5.
Por su parte, entre las características más apreciadas en los anuncios de las compañías, se
destacaron la capacidad para captar la atención, la confiabilidad y calidad de los mensajes,
además de su utilidad y relevancia. Gracias a estos atributos, la compañía logró una posición
líder en el ranking de Ad Equity en América Latina.
Impacto y preferencia en la región
En cuanto a las preferencias y usos de los usuarios, el informe indica que el 83% de los
latinoamericanos utiliza Mercado Libre no solo para comprar, sino también para comparar
precios y encontrar ofertas y promociones. Además, destaca que 8 de cada 10 usuarios
hacen búsquedas genéricas en Mercado Libre, sin aludir a una marca específica, con
intención de explorar opciones, y que para el 82%, los anuncios en la plataforma los ayudan
a descubrir marcas y productos, además de permitirles solucionar dudas sobre artículos en
los que están realmente interesados.
Respecto al ranking de preferencia de los marketers, Mercado Libre escaló una posición,
alcanzando el cuarto lugar entre los medios más valorados. La plataforma figura entre los
cinco canales donde los anunciantes proyectan incrementar sus inversiones en 2025.
Con estos resultados, Mercado Ads, la unidad de negocios de Mercado Libre dedicada a la
creación de soluciones publicitarias digitales en todo su ecosistema, se consolida como el
aliado estratégico preferido por las marcas en América Latina, aportando soluciones
integrales que maximizan el impacto publicitario y potencian el crecimiento del comercio
digital en la región con innovación, efectividad y conexión auténtica con las audiencias.
