Mercado Libre y Amazon encabezan la preferencia de los visitantes.
Mercado Libre y Amazon fueron considerados los sitios de compra online más visitados, según un estudio de Lotame. De acuerdo con la empresa, la encuesta se aplicó a 125 expertos en marketing sobre los mejores retail media networks (RMN), físicos y digitales.
En este sentido, explicó que los RMN son una modalidad reciente. Sin embargo, han ganado fuerza importante en los últimos años. “Compañías como eBay y Walmart también ya tienen sus propias redes de retail media”, indicó.
El estudio también arrojó que en Estados Unidos (EE.UU.) los RMN líderes son Walmart y eBay. “Walmart lidera como comercio minorista físico, pues 36% de los encuestados indicaron que es el medio de retail más prometedor”.
Le siguió Target con un 15% y Costco con un 12 por ciento. Otros minoristas como Best Buy figuraron en la lista con un 5%, mientras que Sam ‘s Club obtuvo el 4% de preferencia. En el apartado de plataforma de retail media digital más prometedora para 2023, destacaron Amazon, eBay, Etsy y Uber.
Los retail media network son redes publicitarias operadas por minoristas. Estos utilizan sus propios canales como sitios web, aplicaciones móviles y correos electrónicos. Su función principal es mostrar anuncios de terceros, es decir, les permiten a otras marcas promocionarse y anunciarse directamente a los clientes del minorista propietario de la red.
Usar las redes de retail media suponen un ingreso adicional importante. Generalmente, ofrecen tasas de clics y conversiones más altas que otras redes publicitarias, pues los anuncios se muestran a clientes relevantes.
En este sentido, los datos de eMarketer señalaron que el gasto publicitario en redes de RMN en América Latina superó los mil millones de dólares y se espera que alcance los mil 660 millones de dólares para el año 2025. Esto significa que los retail media networks representarán el 16.5% del gasto total de marketing en eCommerce en los próximos años.
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