Sprite fue un claro ganador en nuestro ranking global este año. Los números hablan por sí solos. Sprite encontró casi 34 millones de nuevos compradores en el espacio de un año. Y lo hicieron en medio de una crisis global de costo de vida.
Shrenik Dasani lideró la misión de crecimiento global de Sprite y habló con Kantar sobre cómo el equipo de Sprite logró tan altos niveles de éxito a partir de su plataforma de marca global «Heat Happens» y su enfoque en la Generación Z.
También dijo que su enfoque se trataba de escuchar de cerca el panorama del consumidor más allá de los actos binarios de compra. «Reconocimos que estos momentos calurosos son parte de la tela de nuestras vidas diarias. El calor está en todas partes, es inevitable. Puede ser fácil perder la compostura. Entonces, con «Heat Happens», ofrecemos a los consumidores una simple razón para refrescarse y mantenerse frescos con un Sprite helado, ya sea que estén en movimiento o enfrentando el final de un día largo y agitado, o incluso el calor de su comida picante favorita «.
Por supuesto, sería fácil argumentar que Sprite en algunos mercados se ha relacionado fácilmente con el calor físico, pero la marca fue más allá para expandir su huella y ofrecer más oportunidades de compromiso.
Fuente: kantar.
