¿Qué marca global líder instala el primer local de su historia dentro de un supermercado?
Argentina es la primera y única filial de Thermomix en el mundo en inaugurar un local dentro de un supermercado. La idea de elegir este espacio, por sobre otros, se relaciona directamente con el éxito de ventas que alcanzó, durante la pandemia, su robot de cocina que combina 16 funciones en un mismo dispositivo. La meta de la compañía es superar las 3300 unidades del año pasado y alcanzar un nuevo récord de ventas de 4000 para 2021.
“El supermercado es un lugar esencial que no cerró durante la cuarentena y que estuvo muy activo en toda la pandemia. Decidimos instalar un local aunque no contamos con antecedentes en Thermomix. Vamos a probar y descubrir sus beneficios con esta primera experiencia. Si bien la venta de nuestro producto, en su mayoría, es a través de la red de 800 agentes presente en todo el país; la presencia de marca con locales bien visibles es un eslabón clave para aumentar el conocimiento y forjar un vínculo más cercano con nuestros clientes”, explicó Beatriz Macaya, gerente general de Thermomix Argentina y Uruguay.
Desde las 11 am y durante todo el día de hoy se dará paso a la inauguración participativa con clientes e invitados en el nuevo local ubicado dentro del Carrefour de Salguero 3212, en CABA. Pasando la línea de cajas y camino a la salida del supermercado, los clientes están invitados a realizar una “visita de paso” por el local, luego de probar suerte con una “ruleta de premios” organizada a los fines de intervenir con una propuesta lúdica el proceso de retiro de la gente de las inmediaciones del supermercado. Entre los numerosos premios se adjudicarán 29 “Master Class” de cocineros famosos como Germán Martitegui, Damián Betular y Donato de Santis, elementos de merchandising para la cocina, algunos productos de Thermomix.
El nuevo formato de local, con el que Thermomix encara su estrategia de acercamiento al público que frecuentará el supermercado consta exactamente del mismo mobiliario de cocina moderno para realizar las “demos” de venta tradicionales, pero la mitad del espacio para organizar las reuniones o clases que contaba en sus anteriores locales. ¿La novedad? Un equipamiento tecnológico robusto que denota la apuesta a sesiones online, con las que ya se conectan semanalmente con más de 300 personas que siguen sus clases o convocatorias de la marca. El local dentro del supermercado ahora tiene unos 23,7M2, frente al formato anterior de 75M2, con el que inauguró su primer local (sigue abierto en Paraguay 1265, Retiro) en 2017.
