La marca deportiva relanzó su tienda insignia en Alto Palermo con el concepto global Rise 2.0 y proyecta entre cuatro y seis nuevas aperturas en el interior del país.
Nike refuerza su apuesta por el mercado argentino con un plan de expansión que incluye nuevas aperturas de tiendas propias y su regreso al fútbol local como sponsor de Racing Club a partir de abril.
Como parte de esta estrategia, la marca deportiva relanzó su tienda insignia en el shopping Alto Palermo bajo el nuevo concepto global Rise 2.0, tras una inversión de US$1,5 millones. El local, de casi 1.500 metros cuadrados, es el primero de la marca en el país con este formato y uno de los pocos implementados por Nike a nivel mundial.
Según explicó Eduardo Pasman, director comercial de Nike para Argentina y Uruguay, la renovación forma parte de un plan para consolidar la presencia directa de la marca en el país. El nuevo concepto busca mejorar la experiencia en tienda y organizar la oferta por categorías clave como running, fútbol, training, sportswear y kids. Entre las novedades se destaca un espacio exclusivo dedicado a la marca Jordan.
Expansión en el interior
La reapertura del local de Alto Palermo se enmarca en la estrategia de crecimiento de Southbay, la compañía del grupo panameño Regency+ que opera la marca en Argentina y Uruguay desde hace tres años.
Actualmente, Nike cuenta con 18 tiendas propias en ambos países, además de más de 1.000 puntos de venta en comercios multimarca. El canal digital representa cerca del 20% de la facturación total.
El plan para 2026 contempla entre cuatro y seis nuevas aperturas de tiendas propias, principalmente en el interior del país. Entre las ciudades que analiza la empresa aparecen Mendoza, Neuquén, Salta y Tucumán, donde busca instalar locales exclusivos de la marca. Cada nueva tienda implica una inversión superior a US$2 millones.
Un arranque de año por encima de las expectativas
Desde la compañía destacan que el comienzo de 2026 mostró un desempeño mejor al previsto. Según Pasman, las ventas superan las registradas el año pasado y el mercado comenzó el año con mayor dinamismo del esperado.
En ese contexto, la empresa sostiene un modelo de producción mixto, que combina fabricación local e importaciones. Parte del calzado se produce en Argentina a través de la empresa Dass, mientras que la indumentaria se fabrica con socios locales y algunos accesorios también se producen en el país.
Para Nike, la producción nacional sigue siendo clave para responder con mayor rapidez a la demanda y ajustar los volúmenes en el corto plazo.
Renovación de tiendas y experiencia de marca
La compañía también detectó que las remodelaciones tienen impacto directo en el negocio. De acuerdo con datos internos, la renovación de un local puede generar un aumento de entre 20% y 30% en la facturación de esa tienda.
El objetivo, señalan desde la empresa, es que las tiendas de Nike en Argentina ofrezcan una experiencia similar a la de cualquier mercado internacional, alineadas con los estándares globales de la marca.
Fuente: La Nación
